Jedno snimanje godišnje više nije dovoljno i brendovi to već prepoznaju

U jednom članku koji sam nedavno pročitala na Dreamstime blogu govori se o tome kako je model jednog velikog godišnjeg snimanja napušten ili ga brendovi sve više napuštaju. Kompanije su pravile sadržaj za televizijske reklame, bilborde i set fotografija koje bi koristile kroz čitave kampanje, često i tokom cele godine.

U današnjj eri TikToka, Instagram Reelsa i LinkedIn videa, taj model je zastareo.

Zašto sadržaj zastari brže nego ranije

Sadržaj se danas konzumira ogromnom brzinom. Ako brend snimi jednu veliku kampanju, taj materijal već posle mesec dana počinje da deluje zastarelo. Fotografkinja Estée de Villiers navodi da „sadržaj kreiran u jednoj velikoj produkciji počne da deluje zastarelo već do trećeg meseca„.

„Brendovima ne treba više samo sadržaj već im treba konzistentnost.“

Jedno godišnje snimanje ne rešava problem komuniciranja sa publikom na više kanala i ono što rešava taj problem je sistem redovnog kreiranja sadržaja.

Šta brendovi zapravo danas traže

Primećujemo i u našoj praksi, kod nas u studiju, da sve više upita dolazi za manje, ali redovne produkcije za kreiranje manje količine sadržaja na mesečnom nivou. Jedan Reel uz prateće fotografije i video koji isprati ceo proces kreiranja sadržaja. Mesečni plan snimanja omogućava redovnu produkciju i praćenje rezultata odnosno efekte prethodno objavljenih videa i fotografija.

Trend koji vidimo potvrđuje i ovaj članak: brendovi prelaze na mikroprodukciju, na manju, bržu i učestaliju produkciju sadržaja kako bi ostali vidljivi i aktuelni, ujedno pratili sezonske promene i gradili biblioteku sadržaja za više različitih platformi istovremeno.

Primarni format koji se u našem studiju poslednjih meseci najčešće traži i kreira je vertikalni format, kratke forme za Instagram Reels, TikTok i sve češće za LinkedIn platformu. Uz to, brendovi traže i horizontalne formate za hero fotografije, naslovne fotografije za YouTube, newslettere i prateće promotivne materijale.

„Jedno veće snimanje ima smisla ako je za rebrendiranje, lansiranje biznisa ili neku važnu najavu. Za brendove koji moraju da komuniciraju redovno sa svojom publikom, jedno snimanje godišnje više nije dovoljno.“

Benefit koji se ne vidi odmah

Kada brendovi pređu na češća snimanja, dobijaju nešto što jednokratna produkcija ne može da pruži: mogućnost da prate rezultate objavljenog sadržaja i na sledećem snimanju urade modifikacije ako je potrebno.

„Praćenjem rezultata već objavljenog sadržaja, na sledećem snimanju možete napraviti korekcije i svaki naredni mesec učiniti boljim od prethodnog.“

To je razlika između sadržaja koji se pravi i sadržaja koji će doneti rezultate i osnovni benefit češćih snimanja sadržaja.

Šta mi radimo u studiju

U Fotostorm studiju imamo usluge koje prate upravo ovaj model mesečne produkcije koju prilagođavamo zahtevima klijenta, bilo da se radi u studiju ili na njihovoj lokaciji.

Ako vodite kompaniju ili brend i razmišljate o tome kako da izgradite redovni sistem kreiranja sadržaja, pišite nam šta je ono što vam je trenutno najpotrebnije.