Kreiranje sadržaja je postalo poslovna pismenost

Kreiranje sadržaja je veština koja će biti neophodna svakom ko gradi sopstveni biznis ili brend. Nije to više pitanje marketinga nego je postalo pitanje pismenosti. I to poslovne pismenosti 21. veka, isto kao što je to bilo poznavanje rada na računaru kada su računari počeli masovno da se koriste, naročito početkom milenijuma.

Kreiranje sadržaja se ne odnosi samo na objavljivanje videa, karusela ili blog postova. Odnosi se na sposobnost da artikulišete ideje, sopstvenu autentičnost, vrednosti, proizvod ili uslugu i to kroz razne kanale i tipove sadržaja: kroz tekst, video, podcast ili audio, na način koji dopire do prave publike, u pravo vreme.

Pažnja je postala najvredniji resurs

Danas praktično svaki pojedinac i svaka kompanija imaju pristup alatima i platformama koje su često besplatne. YouTube, LinkedIn, Instagram, TikTok, podkasti, koja god da je platforma u pitanju, distribucija sadržaja nikada nije bila dostupnija.

I upravo zbog toga, pažnja publike je postala najređi i najvredniji resurs za koji se svako, ko nešto stvara, bori.

Veština kreiranja sadržaja je zapravo sposobnost da privučete tu pažnju, da je zadržite i da je konvertujete  u poverenje, a zatim i u kapital.

Veštačka inteligencija je promenila igru ali ne na način koji smo prvobitno mislili

Sa razvojem veštačke inteligencije, sama produkcija teksta i slike postala je masovna i lako dostupna. Edukativni sadržaj je lako dostupan, informacije se generišu brzo i jeftino a tržište je prezasićeno generičkim savetima koje kreira veštačka inteligencija.

Upravo zbog toga, fokus se pomerio i više nije u pitanju količina dostupnih informacija već autentičnost, strateško pripovedanje, izgradnja zajednice i kredibiliteta. Lični ugao i iskustvo brenda, pojedinca ili kompanije koji kroz vizuelne sadržaje predstavlja sopstvene vrednosti i uspostavlja odnos sa potencijalnim klijentima i na kraju završava transakcijom.

Alati koje nudi veštačka inteligencija su dostupni svima. Ali svaka izgovorena ili napisana reč je odgovornost onoga ko je veže za sopstveni brend ili kompaniju. I zbog toga se pažnja publike usmerava ka pričama koje deluju autentično, jer ljudi umeju da prepoznaju emociju koju vaša priča nosi i onu koju ne nosi, onu generičku.

Sadržaj određuje autoritet, vidljivost i pregovaračku moć

Bez obzira da li ste direktor, inženjer, lekar, osnivač startapa ili vlasnik brenda, danas vašu poziciju na tržištu određuje i sposobnost da kreirate sadržaj. To je jedna od najznačajnijih poluga uspeha u današnjoj ekonomiji.

I za to vam čak ni ne treba posebna ili skupa oprema. Video, podkast ili blog post koji kreirate radiće za vas neograničeno dugo i sve to će biti dostupno stotinama, možda milionima ljudi koji dođu u kontakt sa vašim brendom. Istovremeno, sve to gradi vaš kapital i kredibilitet, dok vi radite nešto drugo, ono u čemu ste najbolji.

Kroz sadržaj koji kreirate pokazujete stručno znanje i veštine i pakujete ih u digitalni oblik koji postaje glavni način da monetizujete svoju nišu i izgradite brend nezavisno od tradicionalnih korporacija.

Šta to znači za vaš biznis

Bez obzira šta prodajete, vaša osnovna delatnost mora biti kreiranje sadržaja. Morate pokazati ko ste i kako radite, na različitim platformama, kroz različite formate sadržaja, obraćajući se različitoj publici.

Što pre razumete kontekst tih platformi i počnete da koristite sve potencijale koje one nude, to pre ćete početi da gradite vidljivost i kredibilitet i opstajete u krugu vaše publike jer imate pažnju svojih klijenata.

Oni koji ne ovladaju ovim veštinama ostaće nevidljivi. Kreiranje sadržaja nije trend – to je nova poslovna veština i pismenost. Pitanje ostaje da li je i u kojoj meri razvijate, a ne da li ćete je uopšte razvijati.