Naša iskustva sa Microstock Expo 2013 konferencije u Berlinu

Na naše veliko zadovoljstvo imali smo priliku da po prvi put posetimo konferenciju posvećenu  mikrostok industriji, Microstock Expo 2013, koja je održana u Berlinu od 16-17 novembra 2013. godine. Za nas je ovo bilo fantastično iskustvo jer smo imali priliku da slušamo predavanja najpoznatijih profesionalaca iz oblasti mikrostok biznisa koji je odavno postao popularan među fotografima.

Tokom odlično organizovane dvodnevne konferencije predavanja su bila tematski organizovana, prezentacije zanimljive i dinamične a između svake sesije bilo je vremena da se međusobno upoznamo.

Meni najinteresantnije su bile sesije o mikrostok strategiji (microstock strategy), opisivanju stok sadržaja (keywording), diskusija na temu mobilnog stoka i foto i video radionice koje su vodili ljudi broj jedan iz ovih oblasti, Yuri Arcurs (Depositphotos Photo Masterclass) i Simon Kržić (Pond5 Video Masterclass).

Rekla bih da se tokom svih predavanja i diskusija provlačilo pitanje kako u moru fotografija i sadržaja koji se prodaju preko mikrostok sajtova biti primećen i ostvariti prodaje. Činjenica je da se u poslednjih par godina broj fotografa drastično povećao kao i broj fotografija. Za to vreme kupci su postali zahtevniji očekujući da po što manjoj ceni dobiju vrhunski kvalitet. To je dovelo do pada cena fotografija i ostalih stok sadržaja čiji se kvalitet vremenom značajno poboljšao.

Danjašnja stok idustrija, kako su mnogi zaključili, zahteva fabričku proizvodnju stok fotografija i koji će konstantno biti unapređivani u svakom smislu. Ipak, postavlja se pitanje kako da u ovakvoj trci i borbi fotografi i ostali profesionalci dobiju ono što im pripada, drugim rečima kako da za svoj rad budu adekvatno plaćeni? Na sva ova pitanja govornici su pokušali da odgovore, u čemu su delimično i uspeli a nama ostavili zadatak da krajnjim korisnicima odnosno zahtevnim kupcima obezbedimo kvalitet kakav očekuju.

Nije mi lako da izdvojim od svega po malo jer je zaista bilo fantastičnih prezentacija i sjajnih govornika koji zaslužuju da budu spomenuti, ipak, pokušaću da se osvrnem na one koji su na mene ostavili najjači utisak.

Svako od govornika zaslužuje svoje počasno mesto na ovoj konferenciji, ali su svakako dva najprimećenija i najinteresantnija profesionalca bili Juri Arkurs (Yuri Arcurs), čovek broj jedan u mikrostok industriji ili kako ga mnogi nazivaju – kralj mikrostoka, i Brus Livingston (Bruce Livingsone) začetnik mikrostoka i osnivač prve stok agencije iStockphoto, a trenutnočovek broj jedan stok agencije Stocksy United.

Uzimajući u obzir fascinantnu količinu fotografija koju je Yuri Arcurs plasirao na mikrostok tržište ne smemo zanemariti njegove savete poput onih da moramo imati osećaj za detalje, kao na primer taj da je rezolucija fotografije veoma bitna, drugim rečima fotografija manje rezolucije može da odvrati kupca od namere da određenu fotografiju iskoristi odnosno kupi. Na pitanje kako fotografi da zarade više novca od svog rada, Juri nam savetuje da pomeramo svoje granice i teramo sebe da radimo inovativnije i drugačije, smanjimo troškove i povećamo produktivnost. Njegov moto je – uči, pretrpi neuspeh i pokušaj ponovo. Juri je poručio da onaj kome se dopada sopstveni rad nije dobar fotograf i da treba biti kritičan prema sebi i svom radu.

Stocksy United je svakako inovativan koncept mikrostoka koji talentovane fotografe okuplja u zajednicu u kojoj je svaki fotograf jednako važan i adekvatno plaćen za svoj rad. Stoksi, kao i njegov osnivač, je na ovoj konferenciji imao značajnu pažnju. Brus nam savetuje da se trudimo da radimo bolje i drugačije, da pomeramo sopstvene granice, da budemo autentični, da pokušamo da zabeležimo realan životni i lični trenutak. Osvrnuo se na način na koji kupci pretražuju stok sajtove i rekao da kupci ne znaju kako da pretražuju stok sadržaje ili da prilikom pretrage traže loše fraze što u kombinaciji sa različitim sistemima pretrage dovodi do toga da ne dobijaju zadovoljavajuće rezultate.

Veoma interesantne govore smo čuli i na sesiji namenjenoj mikrostok strategiji gde je Jean-Marie Gujon (Candy Box Images) opisao svoj način rada prilikom čega je istakao da je jedan od značajnijih aspekata uspešnosti stok fotografije dobra lokacija na kojoj se radi, stajling i izbor modela. Takođe je istakao i to da današnja stok industrija od nas zahteva da povećamo produktivnost, što najjednostavnije rečeno znači da za kraće vreme snimanja moramo napraviti više upotrebljivog i komercijalnog materijala.

Tokom ove sesije Cathy Yuelet (Monkey Business Images) izjavila je da je potrebno da targetiramo potencijalno tržište i da pratimo reklamne kampanje na tom polju. Joshua Hodge (Pixdeluxe) je rekao da je veoma važno fokusirati se na fotografije koje dočaravaju realne momente bez previše glume i sterilnih okruženja kakva su bila popularna pre samo par godina. Kao i mnogi drugi, složio se da je za opstanak u današnjem mikrostok biznisu jednako važan i kvalitet i kvantitet i istakao da su se zahtevi kupaca potpuno promenili.

Odlična diskusija vezana za keywording (opisivanje fajlova i dodavanje ključnih reči) pokrila je neke od najvažnijih aspekata opisivanja fajlova (kod nas jednom rečju nazvanog kivrdovanje). Luis Alvarez osnivač Stock Performer aplikacije je u svom detaljnom izveštaju dao praktiče primere upotrebe pojedinih ključnih reči i osvrnuo se na potpuno drugačiji princip od onog koji većina mikrostok fotografa primenjuje. Prema podacima do kojih je u svojim istraživanjuma došao, tvrdi da je veoma bitno da se sa što manje reči (preporučeno 10-15) opiše fotografija ili video jer kupci posmatraju ceo koncept i prema tome koriste termine za pretragu. Naveo je da pojedine ključne reči koje koristimo za opisivanje fotografija nemaju nikakvog smisla kao i to da ih kupci veoma malo ili nimalo koriste prilikom pretrage.

Jedan od uspešnijih mikrostok fotografa, Elnur Amikishiev, istakao je značaj timskog rada na ostvarenju i kvaliteta i količine stok fajlova. Sa više od 95.000 fajlova u prodaji Elnur je jedan od najuspešnijih fotografa na sajtu Shutterstock koji pokriva najrazličitije teme. Ovaj uspešnimikrostok profesionalac svoju poslovnu strategiju bazira na dugogodišnjem iskustvu u oblasti finansija i savetuje da razmišljamo koliko će nam se novca vratiti od ulaganja u snimanje umesto o tome koliko košta produkcija.

Drugog dana konferencije održana je sesija posvećena mobilnom stoku odnosno fotografijama koje korisnici kreiraju upotrebom mobilnih uređaja i plasiraju na tržište koje ima sve veću potrebu za ovakvim sadržajima. Među sajtovima koji se ističu u ovoj oblasti su Clashot, FOAP, Scoopshot i EyeEm. Mobilni stok sve više nalazi svoju upotrebu kod krajnjih kupaca, naročito u oblasti novinske fotografije. Jedan od saveta koji je naročito interesantan je taj da stručnjaci iz ove oblasti tvrde da je Instagram odličan alat za promovisanje fotografa ali da se na ovaj servis ne postavljaju fotografije od kojih želite da zaradite novac.

Verovatno najinetersantiji deo Microstock Expo 2013 konferencije bile su radionice koje su održali profesionalci iz oblasti fotografije, videa, ilustracije i vođenja mikrostok agencija. Mi smo prisustvovali foto i video radionicama. Na Depositphotos Photo Masterclass radionici smo imali prilike da vidimo Juri Arkursa na delu koji je pokazao na koji način dobije fotografije koje možemo videti u njegovom portfoliu. Osim toga veoma rado i opširno je odgovarao na brojna pitanja i davao veoma korisne savete o komunikaciji između modela i fotografa.

Na Pond 5 video radionici koju je vodio Simon Kržić videli smo na delu ceo tim SimonKr produkcije koji je veoma otvoreno i nesebično govorio o svojoj poslovnoj strategiji, uspesima i rezultatima. Kroz praktične primere proveo nas je kroz planiranje, postavku opreme, rasvete, modela do režije i same produkcije. Naveo je značaj dobre pripreme i preprodukcije kako bi svo uloženo vreme, rad i sredstva dali najbolje rezultate.

Tokom veoma popularne sesije Portfolio Reviews (pregledanje portfolija) imali smo tu čast da naše fotografije budu prezentovane pred publikom i komentarisane i analizirane od strane eksperata.

Utisaka je još mnogo i svi su pozitivni. Nadamo se da ćemo biti u prilici da posetimo sledeći Microstock Expo koji su sjajni i vredni momci iz organizacije, Lee i Amos, najavili za sledeću godinu.